De perfecte vacature-landingspagina: anatomie & voorbeelden

Ik zie het vaak bij bedrijven: ze besteden veel tijd aan het schrijven van een goede vacaturetekst, maar vergeten het belangrijkste onderdeel — de pagina waar die tekst op staat. De vacature-landingspagina is letterlijk de plek waar een kandidaat beslist: “ga ik solliciteren of niet?”

Toch zie ik nog vaak pagina’s waar alles klopt op papier, maar waar het gevoel ontbreekt. Geen sfeer, geen duidelijke call-to-action, en soms zelfs geen idee wat iemand nu écht kan verwachten van de baan of het bedrijf. En dat is zonde, want een sterke vacaturepagina doet veel meer dan alleen informeren — het overtuigt.

De eerste indruk telt

Kandidaten beslissen binnen een paar seconden of ze verder lezen of afhaken. Een goede vacaturepagina maakt meteen duidelijk: waar kom ik terecht, wat doet dit bedrijf, en past dit bij mij?

Dat begint met visuele aantrekkingskracht. Gebruik echte foto’s van je mensen, niet van een stocksite. Laat zien hoe het is om er te werken — de werkplek, de sfeer, het team. Kandidaten prikken direct door “mooie praatjes” heen, maar echte beelden zorgen voor vertrouwen.

Daarnaast moet de kop meteen raak zijn. Geen functietitel als “Commercieel medewerker binnendienst (m/v/x)”, maar iets dat emotie oproept: “Word jij de stem van onze klanten?” of “Wil jij meebouwen aan ons groeiende team?”

Informatie die aanspreekt, niet afschrikt

Een fout die ik vaak zie: bedrijven proberen álles te vertellen. Maar een goede vacaturepagina is geen handleiding. Vertel wat iemand écht wil weten:

• Wat ga ik doen?
• Met wie werk ik samen?
• Wat maakt dit bedrijf anders dan anderen?
• En: wat krijg ik ervoor terug?

Het gaat dus niet alleen over taken, maar over gevoel. Waarom is het leuk om hier te werken? Wat maakt jullie cultuur uniek?

Wees ook eerlijk over arbeidsvoorwaarden. “Marktconform salaris” zegt niets. Een salarisrange of concrete voorbeelden (“Tussen €2.800 en €3.400, afhankelijk van ervaring”) geeft vertrouwen en voorkomt teleurstelling.

Eén doel: de sollicitatie

Alles op een vacaturepagina zou in dienst moeten staan van dat ene moment: de klik op de sollicitatieknop. Daarom is een duidelijke call-to-action onmisbaar.

Maak solliciteren eenvoudig: geen eindeloze formulieren of verplichte uploads. Veel kandidaten haken af als ze eerst een account moeten aanmaken of een cv moeten uploaden voordat ze überhaupt iets kunnen versturen. Een naam, e-mailadres en een korte motivatie is vaak al genoeg om iemand binnen te krijgen.

En zorg dat de knop opvalt. Niet verstopt onderaan de pagina, maar zichtbaar en uitnodigend.

Wat ik in de praktijk zie werken

Bij bedrijven die ik spreek, zie ik dat kleine verbeteringen vaak groot effect hebben. Een betere kopregel, een kortere sollicitatieflow of een persoonlijk filmpje van het team kan de conversie al verdubbelen.

Eén werkgever die ik begeleidde, liet elke vacaturepagina beginnen met een korte video waarin collega’s vertelden wat ze het leukst vonden aan hun werk. Geen gelikte productie, gewoon eerlijk en spontaan. De reacties daarop waren overweldigend positief — mensen voelden direct de cultuur.

Een ander bedrijf verving hun “Solliciteer nu”-knop door “Ja, dit lijkt me wat!”. Simpel, menselijker en met een verrassend groot verschil in doorklikratio.

Wat je direct kunt doen

Wil je weten waar je kunt beginnen?

• Bekijk je huidige vacaturepagina alsof je zelf kandidaat bent. Is het helder? Straalt het iets uit?
• Test je flow. Hoeveel stappen kost het om te solliciteren? Korter is bijna altijd beter.
• Gebruik echte verhalen. Laat medewerkers zelf aan het woord, dat is veel geloofwaardiger dan marketingtaal.

Conclusie

Een vacaturepagina is meer dan een plek om je tekst te plaatsen — het is je digitale eerste indruk. Het bepaalt of een kandidaat zich aangetrokken voelt of direct afhaakt.

Wat ik bedrijven vaak meegeef: besteed net zoveel aandacht aan de beleving van je vacaturepagina als aan de tekst zelf. Want uiteindelijk is werven óók marketing. En juist daar ligt voor veel bedrijven nog een enorme kans.